Wspomniany już rozwój technologii (w szczególności technologii AJAX i RSS) umożliwił powstanie nowego typu stron/aplikacji agregujących treści z innych serwisów – personalizowanych stron startowych. Idea takiej strony polega na ułożeniu własnego portalu z przygotowanych wcześniej obiektów (ang. widget), które można dowolnie układać na stronie. W każdym z takich obiektów znajdują się dane interesujące użytkownika, który wybrał interesujące go widgety oraz ułożył w odpowiadających mu miejscach. Podstawową funkcjonalnością widgetów jest wyświetlanie wiadomości publikowanych w kanałach RSS wybranych portali. W ostatnich latach możliwe stało się tworzenie bardziej skomplikowanych widgetów, które są tak naprawdę mini programami, uruchamianymi w przeglądarce, których wyniki działania wyświetlane są w na stronie startowej.
Najpopularniejszymi widgetami umieszczanymi nie tylko na stronach startowych są:
• Wiadomości z wybranego serwisu.
• Pogoda – najczęściej widget wykrywa miasto z jakiego pochodzimy (po numerze IP) i wyświetla prognozę pogody dla tego miasta.
• Lotto – widget wyświetla wyniki losowań lotto.
• Poczta – mini klient poczty, korzystający z protokołu POP3, powiadamia o pojawieniu się nowych wiadomości w naszej skrzynce.
• Gry – najczęściej wykonane w technologii flash, najpopularniejsze to tetris, pacan, sudoku i arkanoid.
• Filmy z YouTube – wyświetla najpopularniejsze filmy z tego serwisu.
• Notatka, lista TODO – umożliwia wpisanie i zachowanie ważnych dla użytkownika rzeczy.
Dzięki dużej ilości widgetów dostępnych do wyboru, użytkownik może bardzo precyzyjnie zaspokoić swoje potrzeby informacyjne. Strona, którą zbuduje może odpowiadać jego rzeczywistym potrzebom, zawierać wiadomości z interesujących go portali, informacje o nowej poczcie i pogodzie w mieście, w którym przebywa (zob Rys. 18). Możliwość dodania kolejnej zakładki powoduje, że strona startowa może mieć kilka wariantów – zakładka „po pracy” może zawierać gry, filmy z YouTube, czy najnowsze zdjęcia z serwisu Flickr. Jeśli dodamy do tego możliwość słuchania Internetowego radia i oglądania telewizji, obserwowanie aukcji, śledzenie nowych ofert pracy spełniających określone kryteria mamy pełny obraz możliwości, które daje strona startowa. Oprócz dostosowania treści na stronie startowej można również dostosować jej wygląd. Strony startowe posiadają wiele różnych szat graficznych do wyboru, nazywanych skórkami.